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Glosario SEM: C
CTR (Click Through Rate)
El porcentaje de clics o CTR se calcula dividiendo el número de clics que recibe nuestro anuncio entre el número de impresiones que ha producido (y multiplicando por 100 para obtenerlo en tanto por ciento).
Es un indicador de lo atrayente o relevante que resulta nuestro anuncio para los visitantes. Un CTR bajo (por debajo del 4%) indica que los usuarios no consideran el anuncio muy relevante respecto a lo que buscan, con lo cual sería necesario volver a redactar el anuncio o revisar su lista de palabras clave. Un CTR alto nos indica que el anuncio está recibiendo muchos clics, por lo que resulta relevante para el usuario y nos envía visitantes cualificados.
CPC (Coste por Clic)
Un sistema publicitario CPC, como Adwords, no cobra por mostrar los anuncios a diferencia de otros soportes publicitarios como los CPM (coste por mil impresiones). En cambio se cobra al anunciante cada vez que un usuario hace clic en el anuncio y visita la web.
Este precio lo fija el anunciante para criterio en función de la competencia existente, ya que los anuncios que aparecen en primer lugar reciben la mayoría de los clics, y la posición suele determinarse por el CPC.
CPM (coste por mil impresiones)
En algunos formatos publicitarios, en vez de cobrar por clic (ver PPC), se cobra un coste fijo por cada 1000 impresiones del anuncio, independientemente de la cantidad de clics que reciba el anuncio. Mientras que la estrategia PPC es más útil para aumentar el ROI, las campañas CPM sirven sobre todo para crear marca.
Crawler, araña, rastreador, spiders
Robot que indexará varias páginas de una web, siguiendo los enlaces que en ésta aparezcan.
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