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Escribir para SEO – Posicionamiento Web
PAUTAS PARA ESCRIBIR PARA SEO
Las reglas que aplicaremos para escribir un contenido optimizado para buscadores podemos aplicarlas para cualquier tipo de negocio en Internet. Aunque Internet es un medio dinámico en el que los algoritmos van cambiando con el tiempo, las reglas que definiremos en este documento son siempre las mismas. Los copywritters utilizarán estas técnicas para conseguir contenidos de calidad para los blogs. El objetivo es que los periodistas aprendan las estrategias necesarias para escribir en la Web textos optimizados para los lectores y para los motores de búsqueda.
Una vez decidido el tema y el contenido de nuestro post, hay que tener en cuenta cómo escribir el contenido para que la información adquiera sentido para cualquier lector y , también, para los robots.
◊ Escribir un buen título
Tendremos que escoger tres palabras -“big three”- que serán las que den forma a nuestro título. Esto no quiere decir que no podamos utilizar más de tres palabras, pero debería ser más o menos de esta longitud. El título debe enganchar y, además, contener las palabras por las que se buscaría la noticia. El titular es tan importante como el resto del texto, incluso más importante que todo esto, por eso, hay que prestarle una atención preferente.
◊ Contenido a base de palabras clave
Lo primero que debemos pensar antes de ponernos a escribir es en los términos claves por los que los usuarios localizarían nuestro post en google, yahoo, msn, etc, para encontrar nuestro artículo. Una vez definidas las palabras claves de nuestro texto, tenemos que introducirlas sutilmente en el contenido del texto, sin abusos ni saturación.
Las palabras claves estarán colocadas en el título de nuestro post y en el contenido o “body” del mismo. Preferiblemente, colocaremos estos términos al principio de nuestro texto para que los buscadores lo localicen con más facilidad.
◊ Uso de negritas para palabras clave
El uso de las negritas es importante, no sólo para resaltar los términos claves o las frases para el lector, sino para añadirle relevancia a los motores de búsqueda. Los robots identificaran antes una palabra que esté en negrita de la que no, por ello, debemos subrayar este tipo de palabras con este atributo.
Algunas de las reglas que debemos tener en cuenta a la hora de escribir para motores de búsqueda son:
- Prominencia de las palabras clave
El concepto de “keyword prominente”, desde el punto de vista de SEO confiere a nuestra página una relevancia a la hora de posicionarse en los resultados naturales de los buscadores. Por eso, debemos fijarnos en cuáles son los temas más demandados por los usuarios, los temas más buscados por su novedad, importancia o relevancia. A la hora de elegir el tema del post que vamos a escribir debemos tener en cuenta la relevancia del mismo. Tenemos que dar protagonismo a la palabra clave que referencia al tema del que estamos escribiendo. Por eso, es muy importante identificar bien esta palabra, para luego poder optimizar el texto alrededor del término clave.
- Proximidad de las palabras claves
Algunos optimizadores, tal como hace Google, usan el concepto de “proximidad de las palabras claves” como una parte muy importante de la fórmula del ranking de Google. Como el mismo nombre sugiere, “keyword proximity”, nos explica cómo deben de estar de cercanas las palabras claves unas de otras. Además, debemos introducir los términos claves lo más próximos posibles, siempre y cuando respetemos el sentido de las frases y su claridad.
- Densidad de las palabras claves
Nos referimos con el “peso de las palabras” a la relación de las palabras claves con el texto dentro de la página. Cuanto más alto es el porcentaje de palabras claves en el texto, mejor texto optimizado tendremos. Las recomendaciones de densidad están entre el 3 y el 5 %. Esto quiere decir que las palabras claves se deben repetir entre 3 y 5 veces por cada 100 palabras. Siempre tenemos que tener en cuenta, que el texto tenga sentido para el lector, ya que, en definitiva, es nuestro objetivo principal. Por eso, estas reglas hay que aplicarlas con sentido. Si abusamos de los términos claves podemos llegar a ser acusados de hacer SPAM.
◊ Una temática, un post
Lo peor que podemos hacer a la hora de escribir un post es mezclar varios temas en un artículo. Para los buscadores es mucho más fácil localizar un post que hable de un solo tema, que localizar el tema en un post que habla de varias cosas diferentes (aunque estén relacionadas).
◊ Longitud de un post
Escribiremos alrededor de medio folio para cada post (unas 20 ó 30 líneas). Normalmente, los robots de los buscadores confieren más importancia a las 200 primeras palabras del post, que al resto. Por eso, debemos concentrar nuestros esfuerzos en las dos primeras líneas de texto, que son las de mayor relevancia para los motores de búsqueda.
Por otro lado, tenemos que pensar que los usuarios no se leen post de grandes longitudes, debemos ser concretos y resumir la información para que nos ocupe el espacio indicado. Eso no quiere decir que dejemos información fuera. Podemos escribir bien en poco espacio sin perder nada de información. Además, el número de visitas en páginas con post de esta longitud es más elevado que las visitas a páginas con artículos más largos.
◊ Enlaces a nuestro post
Si nuestro contenido es bueno y único, seguramente serán muchos los que pongan un enlace de referencia a nuestro post. Por eso, debemos dar a nuestros posts ese punto de vista original que lo diferencie de otras noticias, opiniones o artículos.
◊ Seducir al lector
Como en los medios de comunicación off line, la capacidad de redacción que tengamos afectará mucho a la fidelización de nuestros lectores. Un contenido atractivo que seduzca diariamente a nuestros usuarios enganchará a los lectores para entrar en nuestro blog. El blog se convertirá en una buena referencia dónde encontrar información especializada sobre las temáticas que tratamos. Además, los usuarios habituales son los más proclives a la promoción de tu blog.
Las faltas de ortografía, a parte de ser un error, dan muy mala imagen, por eso, debemos revisar todos los textos antes de enviarlos. Por otro lado, si encontráramos algún error, por antiguo o nuevo que sea, debemos avisar para poder corregirlo lo antes posible.
Podríamos resumir este tip en tres palabras: calidad, constancia y originalidad.
◊ Pies de página
Al final de cada post debemos adjuntar las palabras claves que hemos utilizado en el tema, es decir, las palabras que utilizaríamos para indexar el tema, como si fuera un pie de página con los términos claves.
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