|
UPposition: Pago Por Clic
Europa aumenta un 38% su gasto en publicidad online
La inversión en publicidad online en los cinco mayores mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y España), fue de 1.863 millones de euros en 2005, lo que supone un aumento del 38,2% respecto a 2004.
Así se desprende de un estudio realizado a principios de 2005 por la empresa de estudios de mercado online eMarketer, que señalaba que las cuotas del mercado publicitario europeo en Internet habían conseguido equipararse a las del mercado estadounidense de dos años antes, según informaba el 1 de febrero de 2005 el diario digital mediabriefing.com.
Inversión en Publicidad global
Estados Unidos, líder mundial en cuanto a inversión publicitaria, mostró un incremento interanual en su gasto en publicidad de un 4,6% (con un total de 276.000 millones de dólares) en 2005, según un informe de la agencia de publicidad Universal McCann de diciembre de ese año. Las cifras mundiales del mismo período alcanzaron los 569.800 millones de dólares, lo que supone un incremento del 4,8% respecto al año anterior.
Las previsiones del informe para 2006 son que la inversión en Estados Unidos siga aumentando hasta los 292.000 millones de dólares, un 5,8% más respecto a 2005, y que el mercado global crezca un 6%, para llegar hasta los 604.000 millones de dólares.
En cuanto a España, el Grupo Consultores, en su estudio Medios 05, pronostica que la inversión crecerá enormemente durante el año 2006, llegando a incrementarse un 80%. Los motores de este espectacular aumento serán los canales temáticos, Internet, la televisión local y la televisión abierta. En el otro extremo, radio, prensa y revistas serán los medios que menos crezcan, mientras el cine y los espectáculos permanecerán estables.
Los estudios mencionados están disponibles en:
eMarketer: http://www.emarketer.com/Report.aspx?ad_euro_feb06
Universal McCann: http://www.universalmccann.com/pdf/Insiders1205.pdf
Grupo Consultores:http://www.grupoconsultores.com/admin/uploads/adj_noticias/ECalidad%20Medios.pdf |
